翻翻民国年间的老报纸、老期刊，我们能感受到当年广告大战的弥漫硝烟。在那林林总总、光怪陆离的商业广告中，一幅幅名流手迹如同绿洲甘泉，沁人心脾，令人神往。他们的题辞、书函既是广告，更是难得的书法艺术品。

袁克文：“现身说法”戒烟毒

袁克文，袁世凯次子。他多才多艺，诗、文、书、画，样样精通，又嗜收藏，曾寓居沪上，因而也是一位海上闻人。 1927年12月，他在《申报》上刊登一幅手迹：

浦子戒烟，为海上第一。既无痛苦，又去百病，不碍做事，且更精神。多则百日，少仅两月，即可断绝，永不思吸。欲戒者乞到凯自迩路惟善里浦子戒烟院。

袁克文

这幅题辞夹在新闻栏中，不像其他商品广告那么醒目，实际上是那家戒烟院的宣传品。那时鸦片烟流毒甚广，戒烟药广告也不时见诸报端。

袁克文的鸦片烟史长达14年，烟瘾很大。那时的米价每石10元，他一天的鸦片烟消耗就要20元!袁戒烟在他遗存的《寒云日记》中有记载。丁卯(1927年)八月十九日记：“延浦生应仙以其自制丹药，为予戒绝罂粟膏之嗜。即自今日始，永与之绝。 ”第二天记云：“痼疾既除，身体遽爽。 ”二十二日又云：“仍服浦生药，疾良已。衷怀快甚，知从兹烟癖断矣。”自服药始不到十天，袁已“饮食渐加，起居有序”。其间有人劝他重吸粟膏，“予略进，呛逆不可，亟弃去，誓决不再进。 ”他戒烟决心甚坚，收效亦大。几个月后，袁克文在《申报》、《晶报》又刊登一幅题辞，述配以两幅照片：

予在戒烟时摄一影，戒后四月，又摄一影。丰瘦悬殊，恍若两人。今特题赠，以证戒烟之效。此赠浦子灵速戒烟院。

戊辰正月 袁克文

从此这家位于法租界八仙桥凯自迩路 (今金陵中路)嵩山路西惟善里的浦子灵速戒烟院声名鹊起，浦应仙的戒烟丸生意火红。人们称他“浦子灵”，浦氏也以浦子灵自居。

蔡廷锴：民族英雄倡导民族品牌

“国难紧急中，我们需要的是民族英雄；天气严寒日，我们需要的是虎标良药。”这是1933年初《申报》刊登虎标永安堂的广告词，下面是蔡廷锴将军的一幅题辞手迹：

永安堂主人胡文虎君，热心救国，仁术济人。其所制虎标万金油、八卦丹、头痛粉、清快水诸药品，治病灵验，早已风行海内，众口同称。此次本军在沪抗日，胡君援助最力，急难同仇，令人感奋。书此以留纪念。

蔡廷锴

众所周知，“一·二八”淞沪抗战中十九路军军长蔡廷锴将军威震四方。提到胡文虎，上点年纪的人应该都知道。当年虎牌万金油谁家没用过呢?胡文虎，福建永定人，生于缅甸，随父习中医，辅助永安堂药铺店务。 1908年与其弟胡文豹继承父业。次年到国内及日本、暹罗(今泰国)等地考察中西药业。后来胡氏兄弟吸收中国传统丸散膏丹的优点，制成万金油、八卦丹等成药，以老虎为商标，畅销东南亚各地及国内。胡氏永安堂总部设在新加坡，后迁至香港，马来西亚、澳门、菲律宾、越南及台湾、福州、上海、天津、桂林等地都有其分号。1929年起，胡文虎又先后创办《星洲日报》《星华日报》等报纸，组成星系报业托拉斯。胡文虎本人也是一位大名人。 “一·二八”事变时他向十九路军将士捐物捐款，“急难同仇，令人感奋”，蔡廷锴为此题辞相赠。

1932年1月，中国福昌烟公司曾推出“马占山将军香烟”，大获成功。 1933年初，上海民众烟公司继而推出“蔡廷锴将军香烟”，再次受到老百姓的“狂烈”欢迎。经蔡将军特许，他的肖像赫然印于包装纸上。 “国内闻人巨子纷纷赐以题字”，以广宣传。李济深题赠“自卫”，何香凝题赠“为国争光”，居正题赠“绩迈凌烟”。只是那个题写“毋忘国耻”的褚民谊，后来跟随汪精卫叛国投敌，成为民族败类。

两种“将军烟”的问世，虽则出于商家的经营之道，但也从一侧面反映当时的时尚：人民崇拜民族英雄，民族英雄倡导民族品牌。

胡适、林语堂：“新亚”留墨宝

前些年，笔者查阅1936年至1937年上海《逸经》杂志，在其广告页上发现胡适与林语堂为新亚大酒店的题辞。胡适的题辞为：

新亚酒店的成功使我们深信我们中国民族不是不能过整齐清洁的生活

民国廿四年九月 胡适

林语堂的题辞为：

旅行客次，向为作客所苦，在今日已成为休养将息之佳事。路站打尖，向亦为旅客之畏途，在西洋今日又成为普通比在家更优美之住所。上海之有新亚，俨然可为国人将来旅舍之标准。住此三天，始知上海旅馆亦已有可若西洋旅馆媲美者，不胜欣喜，书数语为志。

廿五年八月十日 林语堂

坐落于上海四川北路天潼路口的新亚大酒店，1932年11月14日开工建造，1934年1月15日开张，高十层，有300多个客房。它是当时粤商开设的一家酒楼兼旅馆，其粤味菜肴和广式月饼闻名遐迩，至今仍是上海的老牌特色饭店之一。1935年9月初，胡适从北平南下抵南京，参加中央研究院会议，9月7日被选为中研院第一届评议会评议员。此后来沪，即下榻于新亚大酒店。据胡颂平编的《胡适之先生年谱长编初稿》记，胡适的《追忆曾孟朴先生》一文正是在新亚大酒店写成的。上述题辞无疑也撰于此次上海之行下榻“新亚”期间，可惜没有收录在他的年谱长编当中。

看来广告并非影星、歌星、球星们的“专利”。我国古代文人墨客为商家题写匾额楹联，做诗撰文，从不视作辱没斯文的举动，此风历史悠久，源远流长。只是到了近代西风东渐，商品广告几乎被美女模特“一统天下”，文人耻于沾上铜臭，才远离广告阵地。不过仍有许多名家出于爱国热忱，跻身于报刊广告林中，为国货摇旗呐喊，为华企宣传鼓劲。我们欣赏这些名家书法之余，应该提醒文史专家：如整理太虚、袁克文、尚小文、丁福保、蔡廷锴、颜惠庆、杨杏佛、胡适、林语堂等人的文集、书札或传记时，请不要忘记这些有趣的广告文字!(摘自 《档案春秋丛书·当年那些人》作者 柳和城华文出版社出版)