商场如战场，人人都在打某种战争，最特别当推苹果电脑的乔布斯，他打的是“按钮战争”。什么事都好商量，只有一点没得说，就是他穿的衣服不要钮扣，他的产品不要按钮。

52岁的乔布斯信奉“极简主义”，无钮是这套哲学的最重要表现：俗称“龟脖子”的无钮扣套头衫已成为他的注册商标。他的店面也无钮：苹果的东京卖场是四层楼，电梯没有按钮，每层自动暂停，开门出客入客。

乔布斯1976年以21岁的年纪，用1300美元在俄勒冈州家里车库创设苹果电脑，掀起革命，把原来巨大笨重，只有大机构买得起的电脑变成小盒子般的个人电脑。1984年令世人惊艳的原款麦金塔没有上、下、左、右游标键。2000年推出的Cube反传统，使用触控开关，没有按钮。在市场竞出多钮滑鼠的时代，苹果滑鼠只有单钮。

两年前，乔布斯举办一场幻灯说明会介绍苹果遥控器。微软的“媒体中心”电脑，遥控器按键超过40个，苹果遥控器用麦金塔看电影听音乐，功能毕具，全部只有六个按钮。

乔布斯高中毕业，在俄州里德学院念一年书辍学而未离校，到哲学系听了一年课，这套无钮美学是不是由此产生，不得而知，但他的确一以贯之。

由于无按钮，苹果产品造型精巧溜利，极为干净爽眼。乔布斯说，按钮按键张牙舞爪，看起来、用起来都“不文雅”。

苹果人说，乔布斯一旦抓住一件他认为重要的事，就会基于个人品味或设计上的理由，从一而终，以此要求自己，要求别人。他像个标准严苛的编辑，责成硬体设计师和工业设计部门，一切无助于产品价值而没有必要的东西，全都拿掉。

华尔街日报最近举办一场记者会，乔布斯上台，专家问他，关于iPhone使用触控虚拟屏幕，苹果内部有没有辩论?他给了一个极简主义式回答：“没有。”